Фирменный стиль — это единый визуальный образ бренда. По нему вас узнают на сайте, в социальных сетях, на визитке, вывеске, в буклете и упаковке. В основе — не только логотип, но и цвета, шрифты, графика и правила применения. Эти правила мы фиксируем в руководстве по фирменному стилю (brandbook).
Что такое фирменный стиль
Фирменный стиль — это набор визуальных решений и стандартов, которые делают материалы компании едиными и узнаваемыми. Он помогает держать качество оформления стабильным: независимо от того, кто делает макет — дизайнер внутри команды или внешний подрядчик.
Что входит в фирменный стиль
.png)
Логотип и визуальная система
- Логотип в вариантах: основной, компактный, для светлого и тёмного фона.
- Цвета и коды для экрана и печати.
- Шрифты для заголовков и основного текста.
- Базовая графика: пиктограммы, простые иллюстрации, узоры и фоны.
На этой базе строятся все остальные материалы.
Руководство по фирменному стилю (brandbook)
- Как выглядит логотип и как его нельзя использовать.
- Какие цвета и шрифты считаются правильными.
- Правила компоновки, отступов и акцентов.
- Примеры оформления основных носителей: сайт, визитка, презентация, буклет, социальные сети.
Руководство нужно, чтобы стиль не «разъезжался» и не придумывался заново каждый раз.
Печатные материалы
- Визитки, бланки, конверты.
- Буклеты, каталоги, листовки.
- Плакаты и баннеры для печати.
- Календари, наклейки, этикетки.
- Упаковка: коробки, пакеты и другое.
Макеты готовим с учётом требований типографий.
Оформление сайта и посадочных страниц
- Дизайн основного сайта.
- Посадочные страницы под продукты и акции.
- Иконки и иллюстрации для сайта.
- Модульные сетки для блоков: услуги, преимущества, отзывы, кейсы.
Так сайт, реклама и печать выглядят как единое целое.
Коммерческие предложения и презентации
- Шаблоны коммерческих предложений.
- Презентации для встреч и переговоров.
- Оформление таблиц, схем, сравнений и примеров.
Менеджеры подставляют данные в готовый шаблон и не ломают стиль.
Социальные сети и цифровые материалы
- Оформление сообщества во ВКонтакте: аватар, обложка, шаблоны публикаций.
- Оформление канала в Телеграм (Telegram).
- Единый стиль карточек, обложек и рекламных баннеров.
- Набор шаблонов для регулярного контента.
Бренд выглядит одинаково и узнаваемо на всех площадках.
Наружная реклама и оформление пространства
- Вывеска и входная группа.
- Наружная реклама: баннеры, щиты, указатели.
- Оформление интерьера и навигация.